每年全球销售1500万根登山杖，“中国旅游日”发源地的户外产业秘密｜国潮兴起于乡镇

在温暖的五月，作为第十六个“中国旅游日”，中国的旅游发展历程在一个小小的县城展现得淋漓尽致。自2012年开始的逐步变迁，宁海县成为这股潮流中的佼佼者，见证并参与着中国旅游业的崛起。

2023年5月21日的早上，第一声发令枪在晨曦中响起，3100名参加者如潮水般涌出，奔向海拔872米的磨注峰与那片独特的云海。这是第四届东海云顶跑山赛，地点选在东海云顶，依托着宁海国家级登山健身步道的经典线路“茶山百里”，全面展示了江南的自然美景与越野运动的魅力。

近年来，越野跑已逐渐取代传统马拉松成为运动爱好者的新宠。2025年，柴古唐斯·括苍越野赛即将迎来十周年，2.5万人争相报名，其中6000人成功获得资格。无锡的越野挑战赛在短短20天内便吸引了1.3万人的报名，赛事组委会不得不改变登记模式，以摇号抽签的方式来适应热情高涨的参与者。

从城市的马拉松到山地越野，赛事形式的转变不仅反映了运动方式的变化，更是人们在项目和产业层面逐步向户外活动扩展的表现。国际越野跑协会的数据显示，近年来中国在赛事数量和参与人数上的增长率堪称全球第一。到2025年，全国的越野赛事将超过300场，每个周末，许多山头都会响起发令的枪声。

在这一背景下，宁海县顺应时代潮流，2012年建成了国内第一个国家标准的登山健身步道系统。多年来，宁海县坚持举办越野挑战赛，通过各类赛事活动，逐步形成了以越野健身步道、百公里越野赛、骑行等为基础的户外活动小镇。

在运动兴起的同时，早在跑山热爆发之前，宁海县就已经因为其独特的地理环境和丰富的资源而成为运动杖的主要产地。2010年，深甽镇被评为“中国运动杖之乡”，每年向全球输出超过1500万根运动杖，市场占有率达到60%。

正如中国的传统文化所倡导的那样，旅游业也应当有其独特的纪念日。1999年9月27日，在宁波举办的世界旅游日大会上，麻绍勤意识到“世界旅游日”的概念可以被改塑为“中国旅游日”。他在当时尚处于宁海县旅游局副局长职位的背景下，坚定地提出这一建议。

在长达数年的努力下，麻绍勤和他的团队推动着“大众旅游”的理念。2000年，宁海人正式提出将5月19日定为“中国旅游日”的建议，以此来纪念徐霞客的历史遗产。2009年，这个提案终于获得国家层面的认可，从而在2011年正式成为“中国旅游日”。

随着时间的推移，宁海也逐渐打响了自身的旅游品牌。借助徐霞客开游节等活动，宁海吸引了越来越多的关注。正是在这样的背景下，5月19日这一特殊的日子也随之成为了拉动地方经济和旅游发展的重要节点。

历史长河中的每一步都在指引着后人的道路。徐霞客在1613年所写下的“自宁海出西门，云散日朗”，标志着他旅行生涯的新起点。而如今，宁海已将这种传统用更具现代意义的方式传承下来，成为新时代的“旅游之路”。

宁海越野挑战赛自2013年起走过了十年的风雨，规模与热度频频攀升。这条赛道仿佛是一条连接着运动与旅游、生态与经济的纽带，成为当地居民和参与者的共同财富。宁海的居民们也主动融入了这一运动热潮，从最初的观众转变为现在的参与者，积极投入到补给站、民宿经营等服务中。

伴随着各类活动的开展，宁海通过一条条步道和赛事创造着更为广阔的市场潜力。资金的注入、文化的传承以及旅游业兴起正使得这个曾经的贫困县变身为全国知名的生态品牌县。

行走在这片富饶的土地上，宁海的未来将继续向前，像一条蜿蜒的运动杖，将广泛的户外运动需求与宁海独特的文化资源紧密结合，让全国越来越多的运动爱好者体会到这片土地的美好。